შური – სოციალურ-ფსიქოლოგიური ცნება, შემცველი სოციალური ქცევებისა და გრძნობების მთელი რიგი ფორმებისა, რომლებიც ადამიანში ყალიბდება იმ მეორე ადამიანის მიმართ, რომელსაც გააჩნია პირველისთვის სასურველი რამ (მატერიალური იქნება ეს თუ არამატერიალური). უფრო მარტივად კი, ეს არის “წუხილი იმაზე, რომ რაღაც, რისი ქონის სურვილიც შენ გაქვს, აქვს სხვას”.
ზოგისთვის შური უარყოფითი ქმედებების წყაროა, ზოგისთვის – დეპრესიის, ზოგისთვის კი პირიქით, სტიმულია სასურველის მისაღწევად. ერთი კი ცხადია, ადამიანის მხრიდან ამ გრძნობის გამომჟღავნება ამ ადამიანს ხშირად უხერხულ, ზოგჯერ კი სასაცილო მდგომარეობაშიც კი აგდებს. ამის მაგალითად ქვემოთ მოყვანილი სახალისო ფოტოებიც საკმარისია:
